2015中国各大城市春节消费之九：广州

今年春节，虽然广州各大零售商家纷纷出招以期应对实体经济的衰退现象，但是春节七天假期的销售成绩仍不尽人意。

羊年羊城喜洋洋。

商务部资料显示，除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业销售额约为6,780亿元(人民币，下同)，比去年春节黄金周增长11%，增幅同比下降2.3个百分点。本局在中国内地的办事处：北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳，于春节后一星期(2015/2/19-25)，选取了市内高、中上、中档商场，了解其销售情况。

一、广州九大百货销量同比双位数下跌

羊年春节假期结束，总结七天假期(2015年2月18日—2月24日)的消费，广州多家零售百货销售额同比未见增长。据广州新闻网统计，广州九大百货(包括广百、友谊、天河城百货、摩登百货、新光百货、东山百货、中华百货、广州王府井、海印又一城)春节期间销售总额为5.298亿元，同比下降11.26%，这是3年来销售总额同比首次下滑。

二、金器、年货等应节商品仍为消费主轴，新潮科技产品开始备受青睐

时尚新潮科技产品

春节期间，除了过年食品、滋补品、服装、鞋等应节商品外，大部分商场把销售重点放在了新潮时尚的科技产品上。据友谊百货介绍，友谊电器将空气净化器、抽湿机陈列在显眼位置，销售增幅达到10%左右；iPhone 6，iPad Air 2等潮流数码单品更是成为年轻人的年货佳选，带领电器节节攀升，同比增幅达到20%。另外，高端家用电器也将会是春节消费者相当青睐的一个商品类别。

黄金

广东市民过年除了喜欢去寺庙拜神拜太岁以外，还喜欢买金，沾沾金气。今年春节，生肖型、小规格的投资金、藏品等商品表现亮眼，黄金投资客增加，自购金的需求明显增大。各大百货黄金首饰大幅飙升，六福、周大福、周生生、谢瑞麟等多个珠宝专柜的黄金戒指、项炼、手链以及耳环等「轻」金饰销售火爆。

广百表示，春节期间广百黄金大厦黄金饰品部分品牌销售同比增幅高达50%；摩登百货黄金销售同比增长150%。东山百货的营业员也透露，因为春节黄金首饰免工费，年初一下午总店1小时就售出龙凤镯10多对。其中最大一笔交易是一名顾客买走8只龙凤镯，共计15万元。

实用性「洋年货」

广州友谊超市介绍，中央八项规定之后，由于机关单位、国企停发年货，百货商店个人年货消费随之上升。尽管机关大单团购锐减影响，但年货市场零售仍然增长5-8%。但是同往年相比，今年春节年货食品消费更注重实用性、均以简约包装的实用型消费为主，其中进口产品最受欢迎，例如友谊各门店进口饼糖类、果仁类、朱古力类、烟酒类等性价比高的「洋年货」最受消费者欢迎。

三、各大商家使尽浑身解数吸引消费者

为了吸引人流，刺激消费，各大商家纷纷推出打折、抽奖等促销宣传活动。其中，商场各种体验性活动与摇红包成为了今年春节最大的亮点活动。

摇红包

微信支付与支付宝钱包的「红包活动」角逐让「全民抢红包」成为今年春节的特别活动。春节长假里每个人都端着手机玩微信红包，浓郁了羊城的年味，也吸引了各大百货商家在此大做文章。据了解，广州友谊商店就在业内率先推出「微信摇红包」活动，30个超值红包为消费者送上新一年的祝福。友谊超市表示其更积极推出微信支付功能，让市民在购买年货的时候免去了排队之苦，带动友谊春节假期整体销售近一亿元，同比持平。

体验活动

为了应对电商的冲击以及各大零售实体的同质化竞争，今年春节广州各大购物百货纷纷推出各种主题的体验活动，以抓住消费者眼球，吸引人流。

四、广州春节网购消费排名全国第五

以前过年时期，快递放假，网购一族也不得不消停了，但如今不打烊的电商和快递越来越多，买卖也根本停不下来。天猫披露春节不打烊资料显示，春节期间六成人使用手机网购，纸尿裤奶粉等母婴产品在生活百货中最受消费者欢迎。据金羊网新闻记载，除夕至年初六，大家电销售额同比增2.65倍，11城天猫超市生活百货销售额同比暴增42倍，而广州在全国春节网购消费排名中名列第五。

广州办事处　邓静诗