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Google教路 网上搜寻锁定广告目标
2014年4月30日
全球每天约有5亿用户使用搜索引擎网站,如何通过这些工具精准地锁定潜在客户,并以较低宣传成本推广产品或服务,一直是中小企关心课题。有见及此,香港贸易发展局在「国际资讯科技博览会」期间,举行「借助最新网络广告工具,全面升级营销计划」研讨会,邀请专家及业者剖析最新网络营销趋势及工具,以及分享利用网络扩充业务的成功案例。
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Google Hong Kong代表林天立表示,随着科技不断创新,不但令整个互联网界发生遽变,连带消费者行为也在转变。调查显示,八成被访者预期,科技将继续改善日常生活:「Google创办人常说,电脑可处理很多复杂工作,那么人们便可将精力放在个人生活上。」
科技改善生活 网上搜寻成主导
林天立提到,日本人利用手机搜寻的次数,已超越了桌上电脑,预期今年第四季美国亦会出现类似情况,推算明年香港也会发生:「现时全球约有27亿网民,预期未来10年间,余下50亿人口也将陆续上网;网上资讯变得如氧气般重要,智能手机更可随时随地取得资讯,毋须再倚靠家中的电脑。」
林天立说,传统宣传模式已追不上这年代,加上互联网使用普及,消费者即使认识产品,也不会即时到店铺购买,而是先上网搜寻、研究,购买后在网上与人分享:「数码世界无远弗届,可助商户作策略性推广及销售。」
线上顾问服务 提供营销解决方案
You Find Ltd为Google合作伙伴之一,主要从事网络营销顾问服务,该公司董事朱俊昌表示,曾协助某植发中心制定网上营销策略,对方面对的难题是,不知投放的宣传资源是否具效益,不懂如何分配网上宣传预算,也不知选择甚么调研数据作市场规划。
他说,公司利用Google线上广告计划及分析工具,为该植发中心提供解决方案,例如重塑公司网页形象,吸引目标客群浏览,并编制各种预约表格,按客人填写的资料提供针对性服务:「另外,我们为该公司重组关键字名单、设计宣传横额等,结果用家网上点击率上升72%,宣传成本下降了16.7%。」
筛选投放广告 作针对性推广
另一Google合作伙伴,新世界互动媒体高级副总裁何小薇表示,曾为一家本地电子配件厂修订营销策略,加强线上宣传,对方每年需出外参展5至6次,但自从利用线上宣传后,与出外参展起着协同效应,不但提升了公司品牌知名度,现在全年均可做生意,出口遍布美加、东南亚、印度、俄罗斯等地。
何小薇透露,他们利用Google AdWords推广工具,增加该公司曝光机会,并为客人筛选投放广告网站及设计创意宣传活动,以作更针对性推广。
新媒体工具 锁定客户更精准
互联网推广顾问johnlui.com创办人吕志光表示,传统宣传工具如巴士、的士广告等,已很难精准地找到目标客群,但选用了Google Analytics工具后,可让商家仔细掌握目标客人的年龄等资料,在制定广告设计时,更能迎合需求。
他们曾为一家纤体公司制定网上宣传计划,令到远至北京、上海、广州的潜在客户,也能看到该公司的最新服务资讯;由于效果理想,据悉对方已减少传统媒体的宣传比例。
香港春季电子产品展及国际资讯科技博览共吸引25个国家及地区超过3,300家公司参展,创历年新高。
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