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瑞士时装市场：时尚功能服装商机涌现
2014年4月9日
瑞士的人均财富称冠全球。以人均货值计算，瑞士也是香港在欧洲最大的出口市场。对经营时装及时尚产品，尤其是特色或环保产品的港商来说，瑞士是个商机丰厚的市场。
瑞士人可谓富甲天下。《瑞士信贷2013年全球财富报告》指出，2013年，瑞士成年人的人均资产净值达513,000美元，几乎是全球平均水平51,600美元的10倍。瑞士的人均国内生产总值(GPD)达80,000美元，高踞全球前列。
瑞士人购买力强劲，亦以精明见称，对品质及设计要求严谨，不过他们亦很务实，喜欢实用时尚多于炫耀花巧的产品。对瑞士消费者来说，价格并非主要的考虑因素，特别是环保意识很高的年轻一辈，更是乐于付出溢价，购买「绿色」产品以及由恪守道德标准生产商制造的产品。一般来说，瑞士消费者对环保标签素有认识，其中包括纺织品认证OEKO-TEX® Standard 100、美国农业部有机认证USDA Organic及公平贸易证书等。
香港珠宝手表业蜚声国际，时装业与其相比，似乎略为失色，但事实上，在香港向瑞士的出口中，时装也是大宗项目。2013年，香港对瑞士的时装出口总值达1.58亿美元，当中以服装、旅行用品及手袋为主。
依赖进口时装
由于瑞士的劳工成本高昂，来自低成本服装生产基地的竞争又很激烈，因此本产成衣很少，服装市场几乎完全依赖进口。据当地服装贸易商估计，高级时装占瑞士进口时装总值约70-80%，主要来自德国、法国及意大利；至于大众化服装，则多数向亚洲供应商采购。
当地业界人士表示，在瑞士时装市场，有多个领域前景特别亮丽，其中包括年轻人服装，尤以时款运动服和休闲服、牛仔服、流行街头品牌及高级设计师品牌为然。鉴于不少瑞士消费者都支持环保，香港时装设计师亦应考虑生产「绿色」服装，例如以有机棉或竹等天然纤维制造的服装，以及以高科技纤维制造的功能性衣服。
瑞士人时尚触角敏锐，见多识广，香港公司必须提供与众不同的产品，例如设计创新、功能先进的服装，才能满足这些买家的需求。除了使用有绿色标签如OEKO-TEX® Standard 100或USDA Organic的环保纺织品，以突显产品特色外，香港时装出口商亦应紧记，瑞士消费者愿意付出溢价，购买符合道德生产标准及取得公平贸易证书的产品。符合上述要求的产品，例如T恤、内衣、毛巾及袜子等越来越受瑞士消费者欢迎。
销售渠道
另一个值得港商留意的现象是，瑞士的时装小店数目正在减少，时装产品的零售楼面面积却持续扩大。随着H&M及Zara等快销时装(fast-fashion)连锁店进驻瑞士，只有高级设计师品牌才有能力承担经营自家品牌店或旗舰店的成本。现在，瑞士大部分中档服装都是在百货公司销售，低档服装则通过折扣店、连锁超市(如Migros及Coop)、邮购公司或网上平台出售。
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事实上，多家瑞士时装公司很早已经在香港设立据点，作为亚洲区的采购基地；现在，他们更把香港视为拓展亚洲新兴市场的渠道，特别是中国内地市场。举例来说，瑞士最大男装生产商Strellson现已在香港设店，作为在亚洲市场的展示平台。另一家以瑞士军刀、厨刀及时计享负盛名的瑞士公司维氏(Victorinox)，亦于香港设立大中华区总部，更把产品类别扩展至旅行装备及时装。这股趋势或可为香港时装贸易商带来新一波机遇，与瑞士品牌或设计师合作，进一步扩展业务。
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