河南城镇化与零售发展(2)：快时尚品牌开始进入

快速时尚品牌深受内地年轻消费者欢迎。郑州国贸360商场走年轻路线，引入快速时尚品牌如H&M、优衣库、Mango等，成功吸引大量客流，周末能达到5至6万人次。现时已进入郑州的快速时尚品牌店估计约20家，并开始向河南二、三线城市渗透。

(郑州市花园路的国贸360商场)

(国贸360内的冰雪皇后)

(郑州市西区万达广场)

这些快时尚的品牌也开始向河南其他二、三线城市渗透，如Mango 已进入洛阳的王府井百货，当地的消费者也很认知。据报导，H&M和优衣库也刚进入洛阳。据悉在位于洛阳南面新城区内，新的购物中心将会引进更多这类快时尚品牌。事实上，这些快时尚品牌需要较大的营业面积，往往只能在新城区的商场内才能找到合适的店面。

为了迎合新一代的消费者，部分商场也提供相关电讯商服务，例如在万达广场内，现已开通全WiFi覆盖，当中一个功能是顾客接上商场的WiFi，便可下载商场的电子指南和各店铺的活动。

郑州辐射范围广，特别是较高端消费

郑州作为河南省会城市，成为不同品牌进入河南的第一站。快时尚品牌由于多是走中档年轻人路线，目标客群较广，在进入郑州后也慢慢向省内其他二、三线城市渗透。

至于国际一线品牌，有部分已进入郑州市场。据观察所得，品牌如Gucci、 Cartier、Ferragamo、Chanel、Boss、 Coach、 LV、 Zegna 等都已在郑州设立销售点，主要集中在郑州人民路的丹尼斯百货。

有分析指出，当地高档消费者部分想买的东西现时在当地买不到，换言之是供应与需求之间存在一定落差，例如一些高端的消费品，和一些引领时尚的产品，相对沿海发达地区，在郑州仍有一种稍为滞后的感觉，所以当地零售业界希望引进更多较高品质的品牌产品，以减少高端客户流失到沿海地区以至国外。

高端产品相对集中于郑州，该市的辐射范围也相当广阔。位于郑州市郑东新区的一家家具商场表示，郑州的家具和装饰建材市场能辐射全省，其他城市的消费者，如要选购较有质量的家具和建材都会到郑州来，因为郑州不单有更多选择，而同档次的产品价格也相对便宜。因此郑州的幅射范围包括附近的地区和城市，如洛阳、新乡、许昌，以至接近河南的山西晋城等地。据该家具商场估计，他们的客人有约四成是来自郑州以外的，兼且多以高端消费为主。

据另外一家郑州百货公司表示，按他们的会员分析，会员数目在稳定增加，显示当地一般消费者的消费能力在上升，而会员当中，约有超过20%的顾客是郑州以外的，而他们是特意前来购物，兼且希望买些较高档的产品，因此他们的平均成交单价普遍较高。

(郑州市人民路丹尼斯百货引入不少国际一线品牌)

(郑州市西区的王府井百货)

位于郑州东面不远的开封市，据当地市场人士指出，当地零售主要在中端偏上的档次，因此在更高端的消费，现时较多消费者仍会跑到郑州。在所谓「郑汴融城」的发展趋势下，开封与郑州之间将有轻轨联系，往返将更为方便，对零售业态的发展可能带来一定影响。

不同层次城市的档次分别

(洛阳市王府井百货)

一些全国性或地区性的集团也因应地产项目的发展，把大型、现代化的购物中心模式带到河南二、三线城市，例如万达广场除了在郑州发展外，并已进入河南省内二、三线城市。

洛阳是河南第二个主要的消费市场，商场的环境和档次也明显提升。不过现时国际一线品牌或奢侈品基本上仍未进入洛阳。在洛阳属较高档次定位的王府井百货，劳力士的专门店刚开业，一些着名品牌的配饰亦已进入，但全线产品的进入仍有待发展，现时已进入较有名的国际品牌包括Tommy Hilfiger、Nautica、Timberland 等。

据焦作市一家百货公司表示，当地年轻化的产品现在相对较少，仍未达到引领潮流的地步，因此仍有顾客外流至郑州消费，当地零售业也希望能引入更多潮流产品，留住客群，也会向精品超市发展。

(开封市开元广场)	(新乡市新玛特百货)
(焦作市三维广场)	(洛阳市新都汇广场)