2014中国各大城市春节消费之十一：广州

本局在中国内地的办事处：北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳，于春节后一星期的时间，选取了市内高、中上、中档商场，了解其销售情况。

农历新年为广州零售业第一季度最重要的销售档期，在刚过去的7天春节黄金周(2014年1月31日至2月6日)，广州九大百货：广百百货、广州友谊商店、天河城百货、王府井百货、摩登百货、新光百货、东山百货、中华百货及海印又一城，整体销售业绩比去年同期略有增长，共吸金5.97亿元(人民币，下同)，个别百货的销售情况可参考下表：

受今年内地「节俭风」影响，来自企业或机关单位的大宗年货订单减少，烟酒等送礼销售锐减，春节的团购订单同样下降。惟各大百货采取薄利多销的促销策略应对，主打实惠型年货商品，个别百货如东山百货更推出50-150元不等的礼品组合应市，成功让零售额同比上升约45%，弥补了团购及大宗订单的缺口，同时支撑了春节的整体销售额。

今年适逢双春兼润月，加上西方情人节与中国元宵节重叠在同一天，浪漫气氛特浓。不少品牌在新春销售档期同时推出情人节特别系列，巧克力及香水等应节货品销情不俗，间接推高了各大百货的销售额。而当中最受惠的商品，莫过于黄金珠宝。春节前后为婚嫁旺季，饰金如龙凤镯、戒指等特别畅销。广百百货、东山百货及摩登百货的黄金销售同比分别上升10%、30%及100%。

广百百货更与广州日报合办「马上有财，找金马，奖金马」宣传活动，凡前往广百百货内指定拍摄地点拍到三张与金马的合照，并于微博上发表者，便有机会获抽中颁发3克金马一只。活动成功带旺广百百货人流，亦令寓意马到功成的金饰摆设销量大增。有百货更推出买黄金免工费的招徕，东山百货指其于春节期间最豪的一宗金饰交易达12.6万元。

今年广州的农历新年假期为罕见的暖春，市民原本购买的厚冬装如羽绒、大衣等派不上用场。在新年买新衣及新鞋的传统下，反而带动了薄冬装及春装的销情。中华百货赶在春节黄金周前扩大了女装区及皮鞋皮具区，服装类的销售额同比上升了50%。

除了上述商品外，电器类产品亦为新春销售档期的抢手货。市民对大型家电如冰箱、洗衣机、空调、抽湿机、按摩椅等需求强劲兼且呈现高端化的趋势，而数码电子产品如数码相机、iPhone 5s、iPad、小型音响等的销情亦可观。广州友谊商店表示电器销售比去年增长10%。

总结而言，今年广州新春的零售市场增长温和，销售平稳，并以家庭类商品为消费主轴。零售商若想突破业绩，必须继续创新求变，开拓更多更阔的新客源。

广州办事处　钟念熙