香港：亚洲时尚，令人向往

香港：令人向往的潮流指标

毋庸置疑，香港是亚洲主要的商业枢纽，许多国际公司都选择在此设立本地及地区业务。据香港政府今年10月下旬公布的一项调查显示，总部设于香港境外的企业，在港开设的公司数目上升2.7%，达7,449家，其中约51%为地区总部或地区办事处。调查还显示，总部设在亚洲的企业，与总部设在其他地区的公司相比，更积极在港开设公司，2013年达3,461家，增长7.8%。

东南亚潮流调查

香港不仅是亚洲公司开拓区内商机的理想平台，也是国际大都会，以中西文化融合、以及各种各样领导潮流的时尚产品及服务着称。为进一步了解在东南亚中产阶层眼中，香港作为令人向往的潮流指标的角色，香港贸发局在2013年第三季进行了一项深入调查研究，包括在曼谷、胡志明市、雅加达、吉隆坡和马尼拉等5个东南亚国家的首都，各访问了100名中等收入人士。

接受面谈访问的受访者，家庭每月税前收入须达1,000美元或以上。另一项选择受访者条件是，所有受访者必须在过去3年曾到过香港，或者有挚友或家人在香港居住。

调查最终访问的500人，平均家庭税前收入超过2,000美元。家庭每月收入2,000美元，远高于各个目标国家的人均收入，相当于马来西亚的两倍，泰国4倍，印尼6倍半，菲律宾10倍，越南15倍。

收入水平较高，可保证家居开支占家庭收入的比例较低，有能力增加在时尚产品及服务方面的开支。据调查结果显示，家庭每月收入超过5,000美元的受访者，每月开支占收入的一半左右，而收入在1,000至2,000美元的受访者，则花去80%以上每月收入。

东南亚中产阶层受访者家庭税前每月收入 资料来源: 香港贸发局研究部

在受访者中，五分之一经常来港，近年曾来港10次以上。只有14%从未来过香港，但通过其他渠道了解香港，例如在港的朋友、亲戚或同事。

受访者过去3年到访香港的次数 资料来源: 香港贸发局研究部

香港作为潮流指标的竞争力

受访者被问及哪些重要因素使他们认为香港是潮流指标，而他们列举的最重要因素是营商环境佳（54%），其次是自由贸易政策及资讯自由流动（50%）。这些都是香港作为商业枢纽的固有优势，均被视为香港取得潮流指标地位的关键因素。

品质、风格及创意是成为潮流指标的重要特质

香港的产品及服务成为潮流指标的首三大特质是，品质有保证（51%）、时尚新潮（49%）和具创意（41%）。这种看法在5个城市的受访者当中相当一致。虽然香港以时尚方便的购物天堂着称，不过受访者更看重香港产品及服务的价值，而不是价格。

香港的产品及服务成为潮流指标的特质 资料来源: 香港贸发局研究部

潮流指标─时装、电子消费品、金融服务

在被视为潮流指标的香港产品及服务中，受访者对时装（67%）的评价最高，其次是电子消费品（58%）和金融服务（54%）。

虽然香港制造业不断萎缩，但本港公司已建立起一批自家品牌，尤其在时装方面。除本产时装品牌外，香港是购物天堂，享负盛名，亦吸引了众多国际时装品牌进驻。许多受访者表示，休闲服装及配饰，特别是珠宝首饰、钟表及鞋类，是他们最喜欢在港购买的产品。不少受访者认为，智能手机和数码照相机是香港最为领导潮流的电子产品。

香港是国际金融中心，本港金融业一直被视为别具创意，能为中产消费者和投资者创立新产品及服务。香港在私人银行和资产管理方面优势显着，亦加强了这种观感。东南亚各地的受访者鉴于香港在这方面表现出色，因此认为香港的金融服务亦是潮流指标。此外，香港拥有约50间米芝莲星级餐厅，受访者都有注意，而他们也表示，香港的连锁快餐店、西餐厅和咖啡店亦是潮流指标。

成为潮流指标的香港产品及服务 资料来源: 香港贸发局研究部

互联网：建立香港声誉的有效渠道

46%的受访者表示，他们是通过上网浏览有关香港的资讯，得知香港是潮流指标，而39%的受访者也经常浏览香港的网站。尽管网络渠道日趋重要，但电影、电视剧及纪实节目等传统渠道仍然是了解香港时尚产品及服务的常用方式。值得注意的是，近20%的受访者认为，展览会是深入了解有关香港时尚产品及服务的重要途径，并愿意专程来港参观此类活动。

受访者了解香港时尚产品及服务的渠道 资料来源：香港贸发局研究部

香港的中产阶层和专业人士：最受欢迎的时尚象征

大部分受访者表示，香港市民中有3个组别是时尚象征，并发挥重要作用，令他们认为香港是潮流指标。这3个组别依次为中产阶层（54%）、专业人员（43%）和名人（包括电影明星和歌星）（30%）。五个城市受访者的意见基本一致。

香港产品及服务的时尚象征 资料来源: 香港贸发局研究部

各个城市对香港潮流指标项目的观感

值得注意的是，接受调查的5个城市对香港的潮流指标产品或服务各有喜好。吉隆坡（73%）和曼谷（75%）的受访者认为，香港的时装最受赞赏。在胡志明市，香港时尚产品／服务的首选是娱乐（67%），时装则排第二位（65%）。在马尼拉，第一位是电子消费品（63%），而雅加达（65%）则最重视金融服务。较突出的是，雅加达的受访者对旅游休闲的重视程度较其他城市为，列为四大潮流指标项目的最后一位。

各城市最重视的时尚产品及服务 资料来源: 香港贸发局研究部

香港在金融服务、美食餐饮及时装等方面领先其他城市

调查询问受访者，在不同产品及服务类别中，亚洲哪个城市是潮流指标[i]，结果显示，香港在金融服务、美食餐饮、时装及娱乐等方面优势最强。东京广被视为电子消费品之都，在这个类别获选为潮流指标，然而香港的表现也不俗。在保健和美容方面，东京和首尔均获高度评价。

各类时尚产品及服务的潮流指标 资料来源: 香港贸发局研究部

香港品牌：在东南亚受访者中知名度甚高

屈臣氏、Pacific Coffee和万宁是东南亚受访者最熟悉的香港品牌，所占比例分别是65%、41%和40%。以屈臣氏为例，该公司在马来西亚和菲律宾分别拥有约300间分店，在零售市场的覆盖面和客流量甚广。零售品牌的知名度与实际光顾比例之间的差距不大，只有少数例外情况。

受访者认识及曾光顾的品牌产品 资料来源: 香港贸发局研究部

香港：不仅是国际品牌展示场

香港是令人向往的潮流指标，而其独特的中西交汇环境，有助巩固这个地位，作用非常重要。调查询问受访者，在一些有关香港潮流指标地位的看法上，他们有多大同意。

约60%的受访者同意，香港是体验不同文化的理想地方。由此可见，香港不仅是东南亚中产消费者寻找本港及国际流行品牌的展示场，也是体验节庆活动的地方。面谈访问显示，东南亚各地的受访者不少甚受香港丰富多彩的节庆盛会和多元文化活动吸引，包括农历新年、端午节、万圣节、七人榄球赛及香港马拉松。

值得注意的是，近半受访者认为他们的生活方式受到香港影响，而更令人印象深刻的是，超过十分之一的受访者「完全」同意这个说法。此外，约七分之一的受访者认为，值得前来香港选购时尚产品及服务。这与上文提及约五分之一的受访者曾在调查前3年来港10次以上的调查结果一致。

对香港作为潮流指标的看法 资料来源: 香港贸发局研究部

下载试算表

[i] 在评估受访者对相关产品或服务类别的喜好时，共涉及13个城市，包括曼谷、北京、广州、胡志明市、香港、雅加达、吉隆坡、马尼拉、首尔、上海、新加坡、台北及东京。首个及第二个被受访者提到的城市各得三分及两分，然后计算各个类别排前四位城市的平均得分。