尼日利亚：新消费主义浪潮涌现

非石油产业蓬勃发展

尼日利亚致力促进经济多元化发展，不再纯粹倚赖石油业，并且取得稳健的进展。根据2020蓝图发展计划，该国的目标是要将制造业在经济产出中所占的份额提升至15%至30%之间，而服务业的比重则增加至45%至75%之间；另一方面则降低农业和石油业的份额。

多元化发展除了提供经济增长源头，亦有助尼日利亚减低对石油出口的倚赖。由于恐怖袭击令石油生产中断，尼日利亚的石油业在2011年录得负增长。非石油产业的稳健上升势头令该国经济于该年度仍能维持7.4%的增幅，稍逊于2010年的8%。

服务业是经济增长的主要功臣，当中大部分界别在2011年都有双位数字增长，特别是电讯业，更录得约30%的升幅。近年这个界别以及银行业创造了不少高薪职位，推进该国中等收入人口不断壮大。

尼日利亚的批发及零售业占该国GDP约20%，近年一直以双位数字的速度增长，反映该国零售市场一片蓬勃。零售业增长也促进了地产及建造业的发展。目前，尼日利亚全国只有3个现代化购物商场，不过非石油产业蓬勃发展却已促使中等收入人口壮大，触发新消费主义浪潮涌现，对现代化零售渠道如购物商场和大型超市的需求益发殷切。

商场营运商表示，多个消费品牌都希望租用商场铺位，轮候名单很长。纵使数个购物商场已在兴建中，可是未来数年商场铺位将持续供不应求。

除了零售业，随着城市之间的商务旅游增加，以及到访尼日利亚的外国投资者越来越多，该国的酒店业也开始起飞。由于档次较高的酒店和餐厅很少，因此体面的酒店房间收费也水涨船高，譬如说大约300美元一晚，与当地生活水平相比是一笔可观的金额。

中等收入阶层扩大 消费品市道乐观

非石油私营行业欣欣向荣，促使尼日利亚的中等收入人口不断壮大，越来越多专业人士和管理人员投身高薪行业，如银行业及电讯业等。不少私人公司东主经营有道，赚得丰厚利润。根据最近一项调查显示，40%的中等收入阶层拥有及经营自己的生意。

尼日利亚人口估计超过1.67亿，据非洲开发银行表示，中等收入人口约占20%。预计这些人士会追求优质的生活和消费品。由于尼日利亚的制造业规模不大，该国的消费品绝大部分都是入口货。2011年，消费品进口在整体进口中所占的比重约为8%，而在2008年至2011年，其年均增长率高达63%。

尼日利亚国家统计局的资料显示，中国是尼日利亚第二大进口产品来源地，仅次于美国。不过，和来自美国的产品比较，尼日利亚从中国进口的产品以消费品的比例较高。因此，中国消费品特别是电子产品在尼日利亚零售市场称霸，并不令人感到意外。

中国产品品质不错，价格低廉，颇受尼日利亚大众市场欢迎。中国产品需求急剧上升，促使不少尼日利亚商人前往中国搜罗热门货品，据称有不少该国公民居于广州。

未来数十年，尼日利亚将成为一个举足轻重的非洲市场。尼日利亚零售市场前景乐观，有意踏足当地市场的港商应采取适当的策略和定位，在价格和品质之间取得最佳平衡，同时调整产品设计以迎合非洲消费者的喜好。

尼日利亚的中等收入阶层潜力优厚，有意拓展这个市场的港商应致力把本身产品与来自中国内地的廉价商品划清界线。目前，尼日利亚明显缺乏有组织的现代化零售渠道，因此制订周详的分销策略就是开拓该国市场的致胜关键。