婴童产品商机系列：玩具

预料未来4年，全球婴儿、幼儿及学前儿童玩具的销售额每年将可增长6%，到2016年达175亿美元。欧盟和美国是4岁以下儿童玩具的最大市场，占总销路超过70%。另一方面，在金砖四国(巴西、俄罗斯、印度、中国)，家长日益明白玩具对儿童成长的好处。预料金砖四国的玩具市场在未来4年每年将可增长8%至30%。

寓学习于游戏

婴儿及儿童要快乐成长，玩具必不可少。婴童玩具可按目标年龄，分为婴儿玩具(出生至18个月)、幼儿玩具(19个月至36个月)和学前儿童玩具(3至4岁)。2012年，全球专为4岁以下儿童而设的玩具市场总值达140亿美元，其中学前儿童玩具占逾半。

婴儿的活动能力有限，他们通过视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉来探索世界。颜色鲜艳、能发出声音及质地不同的玩具对婴儿很有吸引力。婴儿玩具主要用来让婴儿看、摸、咬、抓、掷，设计毋须花巧，但应可水洗、不易碎、安全，大小也足以避免引致窒息。基本上，如果玩具或其部件能通过卫生纸内芯就是不安全。婴儿玩具包括动物毛公仔、玩具球、手摇玩具、音乐及发声玩具等。婴儿玩具的需求相对较小，因为在这个年龄阶段，小宝宝大部分时间都花在睡觉及进食之上。

幼儿开始学爬学行，对玩具的需求就会增加。家长或褓姆应给予他们简单又需要一定协调能力的幼儿玩具，以锻炼他们细小的肌肉，促进认知能力发展。推拉玩具、嵌套及堆叠玩具、活动立方体及形状分拣玩具等都属于这类玩具。随着家长日益关注儿童的早期发展，预料未来4年，专为19个月至36个月幼儿而设的玩具，销售额将有较强劲增长，每年达6.3%。

活动方块启发幼儿智力

学前儿童可以选择的玩具较多，因为他们已掌握一些技巧，如开始认字、拥有数量及空间的概念、懂得运动控制、能够辨认颜色并使用颜料、彩泥、蜡笔及粉笔等美术材料。玩具安全仍是重中之重，但学前儿童的家长也关心玩具的教育价值。然而，各国家长对教育价值会有不同的理解。在西方世界，家长更注重孩子的创造力、创意和社交技能。对亚洲的大多数家长来说，教育价值可能是指知识和读写能力。无论如何，专为这个年龄而设的玩具，科技及电子元素不多。流行的学前儿童玩具包括简单的建构玩具(积木)、创作材料和书籍等。

金砖四国增长潜力强劲

根据Euromonitor International估计，欧盟是婴童玩具最大的市场，占全球一半，而美国市场则占四分之一。金砖四国的销售额远远落后于美国和欧盟，只有23亿美元，占世界总额的16%。在西方世界，人们普遍认为玩具对儿童的成长至关重要，而新兴经济体的家长未必有此观念。不过，金砖四国的家长正日渐明白玩具对儿童成长的好处。随着生活水平不断提高，他们越来越愿意为子女购买玩具。预料未来4年，金砖四国的玩具市场将快速增长，年均增幅由巴西的8%到印度的30%不等。

在大多数发达经济体，授权玩具是婴童玩具销路的最大推动力。事实上，许多受欢迎的漫画和角色均源自美国、英国和日本，然后通过电视剧集和电影「出口」到世界各地，包括金砖四国。金砖四国的儿童对《紫色小恐龙班尼》(Barney and Friends)、小小救生队(Fireman Sam)和凯蒂猫(Hello Kitty)并不陌生。这就是授权玩具在金砖四国日益流行的原因。授权玩具对家长也有吸引力，他们很高兴看到子女认得某些角色。

事实上，一些制造商和贸易商有先见之明，于角色在某个市场广为人知或流行前就购入特许权。不过，此举要小心风险。在一些市场，外来角色可能被视为会影响当地文化和儿童的价值观。此外，在中国和俄罗斯等国家，本土媒体产业发展势头良好，一些国产漫画和角色受欢迎的程度与来自国外的不相伯仲。

俄罗斯着名的卡通人物「大耳猴」(Cheburashka)。 来源：http://www.moscow-russia-insiders-guide.com/russian-cheburashka.html

除授权玩具外，益智玩具在金砖四国日渐流行，尤以中国为然。据香港贸发局最新发表的《中国内地婴童用品市场调查》，受访者最常购买的是有教育意义的玩具(67%)。另一方面，2012年11月19日华尔街日报刊出玩具反斗城行政总裁Jerry Storch的访问。他说，该公司在中国店铺的销售额，约35%是与益智玩具有关，而美国则是21%。

安全问题

玩具安全几乎是每个国家最重视的问题。各主要市场对玩具的销售及进口都有严格规定，出口商必须遵守。在美国，消费品安全改进法对玩具及其他进口消费品作出安全规定，而美国消费品安全委员会则负责确保玩具等消费品均属安全。在欧盟，第2009/48/EC号指令制订了玩具的一般安全规定，以及适用于有害化学物的规则。在日本，日本玩具协会建立了自愿性玩具安全管制制度。

在巴西，由国外认可检验所提交的玩具测试报告，必须由经批准的签署人翻译成葡萄牙文，并有发出者的联络资料，始获接受。在俄罗斯，GOST R合格证书证明进口产品(包括玩具)符合该国的标准、质量和安全规定。产品在俄罗斯清关及在国内销售及/或营销，均要有GOST-R证书。在印度，印度标准局负责制订玩具安全规定。中国则对童车、电玩具、塑胶玩具、金属玩具、弹射玩具及娃娃玩具等6类产品实施强制性认证。

除官方规例外，玩具制造商尤应仔细检查其婴童产品的适用年龄，因为父母往往依靠包装上显示的「推荐使用年龄」来选购玩具。此外，原则上，专为婴儿及儿童而设的玩具不应有细小部件、尖点、绳索及磁铁。这些产品应做工精良，而且不含有毒化学物。

玩具零售专门店最受欢迎

分销渠道方面，玩具零售专门店似乎在大多数主要市场占据主导地位。在日本，传统玩具和游戏的销售额有80%来自零售专门店，而巴西(63%)和德国(46%)的比重也很高。但值得注意的是，在美国和中国，销售额却有三分之一来自杂货零售商。印度与其他市场的业态很不一样，传统玩具和游戏的销售额，有72%来自其他非杂货零售商，其中包括街头商店和跳蚤市场。

不过，成熟市场和新兴市场有一个明显的区别。在成熟市场，非店铺式零售占传统玩具和游戏总销售额的10%至21%。显然，成熟市场的消费者更习惯于网上购买玩具，而新兴经济体的比重则较低。唯一例外的是俄罗斯(10%)，这可能是因为该国地广人稀，网上销售比实体店销售更具成本效益。