越南消费市场尽显活力

东盟各国人口合计超过6亿，其中越南人口逾8,800万，以人口计算为东盟第三大国家，仅次于印尼及菲律宾¹ 。越南20多年来积极推行经济改革，自2007年加入世界贸易组织后，已加快向外商开放本土市场的步伐。

越南的经济增长强劲，直接外来投资持续流入居功不少。由2006至2011年，越南的人均可支配收入平均每年增加21%，人均消费开支亦以相若速度上升。除了是值得厂商考虑的亚洲生产基地外，越南也是商机丰盛的零售市场，备受注目。越南的中产阶层持续扩大，对高级消费品及服务的需求与日俱增，成为国际品牌的目标客户。2006至2011年间，香港对越南出口的消费品年均增长21%。单以东盟国家来说，越南自2011年起成为香港货品的第二大进口国家。

全球经济受欧洲债务危机、美国经济复苏缓慢以及中国经济放缓等因素拖累，越南亦不能幸免。2012年第四季，越南国内生产总值(GDP)实质增长已减慢至5.4%，较2011年增长5.9%以及2007至2011年平均增长6.6%为低。虽然近期越南经济呈现放缓，但期间也有正面发展，就是多个月来以双位数字增长的通胀已见大幅回落。

结构调整有利持续增长及消费

越南采取了果敢措施，收紧对银行信贷增长的管制，令通胀率由2011年约19%下降至2012年仅9%，回落了一半以上。着眼于越南经济潜力的投资者认为，近期越南的经济放缓一方面反映外围环境转坏，另一方面则显示越南更有决心达致经济长远稳定发展。越南愿意牺牲短期的快速经济增长，先行推出措施处理较长远的基本结构性问题，包括革新国有企业。藉此，越南将较可能转型至更持续稳健的增长模式。

虽然近期经济放缓及通胀减退，但是越南消费者未有大幅减少购物，相反越来越多外国品牌得到他们垂青。2012年，受外资企业庞大的营业额推动，越南的零售业务录得16%强劲增长，实质或扣除通胀因素后为6%以上。与此同时，本土消费在越南整体经济中越来越重要。2011年，私人消费占GDP超过67%，较2006年上升3个百分点，增长速度高于GDP的其他组成部分。长远而言，由2012至2020年，越南的人均全年可支配收入及开支料将实质增长67%，为各种各类的货品及服务提供丰厚商机。

资料来源：越南统计总局

商场内的国际品牌深受消费者欢迎

中产阶层扩大购买力渐强

越南的人均收入约为1,400美元，与其他东盟国家如泰国(约5,000美元)及菲律宾(约2,400美元)相比看来偏低，但是越南中产阶层的扩展速度却超越这些国家。过去10年，越南的中产家庭，即全年可支配收入超过10,000美元的家庭，数目每年平均增加15%。2011年，当地中产家庭已达150万户，到2020年料将攀升至470万户，估计约1,900万人，增加3倍有多。

越南是农业国家，现已踏上工业化的道路，以出口带动经济发展。近年，越南人用于食品的支出占整体消费开支的比重逐渐下降。现时，非食品项目支出占整体可支配开支的比重为64%，估计到2020年将攀升至72%。随着健康生活意识增加，越南中产阶层越益关注产品的品牌及原产地。

不论在百货公司购物，或是到超级市场购买食品杂货，越南消费者都逐渐钟情于外国品牌，尤其是日本、韩国、美国及欧洲牌子。以超级市场的食品杂货为例，虽然外国品牌的货品价格较原产于越南或中国内地的产品平均高10-20%，但是消费者认为外国货品品质更可靠，愿意为此支付溢价。

百货公司内的外国美容化妆品品牌

越南年轻人口造就潜力丰厚的市场

除了中产消费者大增，年龄中位数为30岁的年轻消费者也冒起成为越南另一股增长动力。越南有超过2,500万人年龄介乎15至29岁，占总人口近28%。这群年轻消费者乐意花钱购买流动电子产品及配件。Euromonitor的数据显示，2011年越南的智能电话销售额达7.2亿美元，较2010年扬升48%，几乎是2009年销售额(1.83亿美元)的4倍。

鉴于购买力上升，以及消费模式持续演变，很多国际品牌在越南进行推广时，会集中在青少年及年轻专业人士市场。为吸纳新兴的年轻客群，不少国际品牌积极展开宣传及推广活动，例如赞助娱乐节目，藉此吸引年轻消费者的目光。

在胡志明市商场举办的美容仪器大型宣传活动

除了报章及电视广告，行销商也日益重视网上平台，透过受欢迎的网站进行推广。越南年轻消费者市场前景乐观，对从事时尚生活用品、潮流电子产品及配件的商户来说尤其吸引。有意拓展越南零售市场的香港公司，在宣传推广时应多费心思吸引当地年轻消费者。

越南有不少年轻上班族及专业人士，为餐饮、保健、美容、培训及教育等多个服务行业带来商机。2011年，越南新增劳动人口超过100万，总劳动人口达5,140万，当中850万介乎15至24岁。当地白领人士为提高在人力市场的竞争力，积极进修，例如攻读第二个学位课程。国际教育及培训课程亦越来越受欢迎，年轻专业人士多攻读专业培训课程如金融、市场推广及外语等。2011年，越南有超过153万名学生接受高等教育，人数于过去5年增长达95%。

核心家庭及职业妇女增加带动人口结构改变

越南家庭中，超过40%即逾840万户是由夫妇及子女组成，远高于亚太区的平均比重(9%)。2011年，越南每户家庭的子女平均数目下跌至1.2名，家庭规模日渐缩小。人口结构改变，加上越来越多妇女就业，已令越南消费市场出现新趋势。举例来说，随着家长越趋重视子女的教育及就业前景，2005至2010年，家庭的平均教育开支实质增长46%，预料未来数年将会持续上升。

越南的核心家庭成员一般较为年轻，越来越多夫妇同时外出工作，家庭收入较高。这些核心家庭也为儿童及家庭用品与服务带来商机。例如，很多青少年备受父母宠爱，手头充裕，偏好光顾国际品牌如Baskin Robbins及Mochi Sweet。核心家庭亦喜欢出外用膳。外资连锁餐厅如必胜客(Pizza Hut)、肯德基(KFC)、乐天利(Lotteria)以及祖乐比(Jollibee)等，都设于黄金地段及大型购物商场内。2006至2011年，食肆营业额录得13%的复合年均增长率，单是2011年已增长20%。2013年初，星巴克 (Starbucks) 透过授权香港美心集团，在胡志明市开设首家越南分店。

除此之外，越南的核心家庭亦带动现代化家居产品及电子产品的需求。2006至2011年，以复合年均增长率计算，家庭影院及音响设备的拥有率分别上升10%及6%。国际品牌如索尼(Sony)、三星(Samsung)及LG透过强大的宣传攻势，深入民心，很受越南家庭欢迎。再者，消费者对相关配件和周边产品亦有殷切需求。供应这些产品的香港公司，应能在越南市场觅得商贸良机。

越南一家购物中心销售各类家用电子产品

越南家庭的购物习惯渐趋现代化，光顾对象已由传统商店转移至商场和便利店。越南零售市场潜力丰厚，外国产品及服务供应商都有机会大展鸿图。越南的消费市场，由儿童、青少年、年轻专业人士以至家庭等多个领域均大有拓展空间，对有意分散销售业务市场的港商来说十分吸引。

¹ 东盟由10个成员国组成，分别是印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、缅甸、柬埔寨、老挝及文莱。