去年英國玩具整體銷路下滑，但網上銷售及專門店的銷路錄得增長，而收藏玩具銷售表現亦見理想，去年英國市場每賣出四件玩具，便有一件是收藏玩具。
延續香港玩具展的樂觀情緒
據香港貿發局經貿研究引述英國玩具業主要刊物《玩具世界》(Toy World)出版人John Baulch報道，早前英國零售商協會(British Retail Consortium)直指，去年聖誕市道近10年最差。
另外，根據紐約市場研究機構NPD提供的正式銷售數據，英國的玩具銷售額按年下降7%，跌至33億英鎊(約340億港元)，除了受玩具反斗城(Toy“R”Us)倒閉影響外，也是因授權商品表現欠佳、實體零售店整體市道不景等因素所致。英國脫歐進程波折重重，爭拗沒完沒了，也令不明朗氣氛持續籠罩市場。
從以上種種來看，英國經濟波動難測，照常理推斷，倫敦玩具展難免會受到影響。不過，現實卻完全相反。
第66屆倫敦玩具展於1月22至24日舉行，吸引超過250家公司參展。今屆展覽延續了1月初香港貿發局香港玩具展的樂觀情緒，玩具商暫時忘卻2018年的銷售成績。一位出席業者說：「今屆最令我高興的是這裏氣氛很好。我們有一條很好的產品線，可是假如零售商都囤積大量存貨，沒意思洽談合作事宜，那麼產品再好也是沒用。」
整體而言，場內業者認為，在英國的玩具零售商中，有些本已獲看好在聖誕購物旺季會有理想表現，結果全都不負眾望，而其他公司所剩的庫存似乎也不多。
收藏玩具銷路逆勢上升32%
與往年一樣，玩具業頒獎禮在倫敦玩具展首晚舉行。洛杉磯製造商MGA Entertainmen於倫敦玩具展舉行的玩具業頒獎禮上，獲頒年度收藏玩具系列獎，更憑旗下的洋娃娃系列L.O.L. Surprise奪得年度玩具獎。
去年，L.O.L.系列深受市場歡迎，銷售額達到一億英鎊(約10.3億港元)。以過去12個月的銷售表現而言，若該系列是一家獨立企業，便足以成為英國第三大玩具公司。另外，在L.O.L.系列亮麗表現帶動下，收藏玩具類別的銷路逆勢上升32%。去年，英國市場每賣出四件玩具，便有一件是收藏玩具。
玩具業網上銷售額上升8%
另外，部份零售商的表現更令人眼前一亮。例如，網上零售巨擘Shop Direct的聖誕銷情極為暢旺，而Smyths及B&M也不遑多讓。值得一提的是，獨立玩具連鎖專門店The Entertainer也於去年底的節日購物旺季取得驕人成績。在截至12月29日為止的對上五週，該公司錄得22.4%銷售增長。
上述零售商各有不同的發展策略和模式，而且都已在市場確立了獨有定位，並懂得善用自身的最大優勢。由此可見，企業要在現時的零售業格局中突圍而出，一大關鍵便是要知道自身長處，認清自己在整個市場中的最佳定位，同時清楚了解顧客需要，為他們打造最完美的購物體驗。
2018年，雖然英國的全年玩具銷路下滑，但市場規模依然是歐洲最大，全球而言則排行第四。值得留意的是，英國玩具業的網上銷售額上升8%，現時佔總銷售額34%。
專門店內悉心佈置 吸引顧客
相比之下，玩具產品在食品雜貨渠道的銷路大幅減少，不過專門店及折扣店卻分別錄得6%及10%增長。事實上，玩具專門零售商表現理想，對市道不佳的實體零售市場而言無疑是一大鼓舞。一些業內人士分析，現時很多玩具專門店都會在店內悉心佈置，營造魔幻神奇的氣氛，從他們的表現來看，消費者對這些主題甚為受落。
對英國玩具市場而言，聖誕節仍是全年表現的關鍵期。2018年，玩具零售商在聖誕前數週售出的玩具佔全年總額47%。然而，同一時間，他們的生意黃金期卻似乎來得比以往遲。在去年的全年玩具銷售額中，8%是於最後兩週錄得。
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