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倫敦玩具展氣氛熱烈 收藏玩具銷路逆勢升

玩具及遊戲倫敦玩具展英國脫歐網上銷售專門店香港玩具展收藏玩具玩具反斗城折扣店L.O.L. Surprise

英國玩具商雖然要面對脫歐、零售商併購等問題,但在今年的倫敦玩具展上,參展商及買家的心情均未受影響,現場交投氣氛甚為熾熱,延續了1月初香港貿發局香港玩具展的樂觀情緒。

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倫敦玩具展

去年英國玩具整體銷路下滑,但網上銷售及專門店的銷路錄得增長,而收藏玩具銷售表現亦見理想,去年英國市場每賣出四件玩具,便有一件是收藏玩具。

延續香港玩具展的樂觀情緒

據香港貿發局經貿研究引述英國玩具業主要刊物《玩具世界》(Toy World)出版人John Baulch報道,早前英國零售商協會(British Retail Consortium)直指,去年聖誕市道近10年最差。

另外,根據紐約市場研究機構NPD提供的正式銷售數據,英國的玩具銷售額按年下降7%,跌至33億英鎊(約340億港元),除了受玩具反斗城(Toy“R”Us)倒閉影響外,也是因授權商品表現欠佳、實體零售店整體市道不景等因素所致。英國脫歐進程波折重重,爭拗沒完沒了,也令不明朗氣氛持續籠罩市場。

從以上種種來看,英國經濟波動難測,照常理推斷,倫敦玩具展難免會受到影響。不過,現實卻完全相反。

第66屆倫敦玩具展於1月22至24日舉行,吸引超過250家公司參展。今屆展覽延續了1月初香港貿發局香港玩具展的樂觀情緒,玩具商暫時忘卻2018年的銷售成績。一位出席業者說:「今屆最令我高興的是這裏氣氛很好。我們有一條很好的產品線,可是假如零售商都囤積大量存貨,沒意思洽談合作事宜,那麼產品再好也是沒用。」

整體而言,場內業者認為,在英國的玩具零售商中,有些本已獲看好在聖誕購物旺季會有理想表現,結果全都不負眾望,而其他公司所剩的庫存似乎也不多。

倫敦玩具展
第66屆倫敦玩具展於1月22至24日舉行,吸引超過250家公司參展。今屆展覽延續了1月初香港貿發局香港玩具展的樂觀情緒。

收藏玩具銷路逆勢上升32%

與往年一樣,玩具業頒獎禮在倫敦玩具展首晚舉行。洛杉磯製造商MGA Entertainmen於倫敦玩具展舉行的玩具業頒獎禮上,獲頒年度收藏玩具系列獎,更憑旗下的洋娃娃系列L.O.L. Surprise奪得年度玩具獎。

去年,L.O.L.系列深受市場歡迎,銷售額達到一億英鎊(約10.3億港元)。以過去12個月的銷售表現而言,若該系列是一家獨立企業,便足以成為英國第三大玩具公司。另外,在L.O.L.系列亮麗表現帶動下,收藏玩具類別的銷路逆勢上升32%。去年,英國市場每賣出四件玩具,便有一件是收藏玩具。

L.O.L. Surprise
去年洋娃娃系列L.O.L. Surprise深受市場歡迎,其銷售額帶動收藏玩具類別的銷路逆勢上升32%。

玩具業網上銷售額上升8%

另外,部份零售商的表現更令人眼前一亮。例如,網上零售巨擘Shop Direct的聖誕銷情極為暢旺,而Smyths及B&M也不遑多讓。值得一提的是,獨立玩具連鎖專門店The Entertainer也於去年底的節日購物旺季取得驕人成績。在截至12月29日為止的對上五週,該公司錄得22.4%銷售增長。

上述零售商各有不同的發展策略和模式,而且都已在市場確立了獨有定位,並懂得善用自身的最大優勢。由此可見,企業要在現時的零售業格局中突圍而出,一大關鍵便是要知道自身長處,認清自己在整個市場中的最佳定位,同時清楚了解顧客需要,為他們打造最完美的購物體驗。

2018年,雖然英國的全年玩具銷路下滑,但市場規模依然是歐洲最大,全球而言則排行第四。值得留意的是,英國玩具業的網上銷售額上升8%,現時佔總銷售額34%。

網上銷售
2018年,英國玩具業的網上銷售額上升8%,現時佔總銷售額34%。

專門店內悉心佈置 吸引顧客

相比之下,玩具產品在食品雜貨渠道的銷路大幅減少,不過專門店及折扣店卻分別錄得6%及10%增長。事實上,玩具專門零售商表現理想,對市道不佳的實體零售市場而言無疑是一大鼓舞。一些業內人士分析,現時很多玩具專門店都會在店內悉心佈置,營造魔幻神奇的氣氛,從他們的表現來看,消費者對這些主題甚為受落。

對英國玩具市場而言,聖誕節仍是全年表現的關鍵期。2018年,玩具零售商在聖誕前數週售出的玩具佔全年總額47%。然而,同一時間,他們的生意黃金期卻似乎來得比以往遲。在去年的全年玩具銷售額中,8%是於最後兩週錄得。

玩具專門店
玩具專門店在店內悉心佈置,營造魔幻神奇的氣氛,吸引顧客。


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