多年来，市场上不少玩具产品源于故事角色，这个趋势有助促进知识产权（IP）行业的发展。
在香港贸发局香港玩具展的亚洲玩具论坛上，欧睿国际研究资深分析师-玩具和游戏市场赵子晴分析了四个玩具行业的市场趋势。他表示，授权玩具刺激玩具的销售，未来将带动模型、娃娃、配饰以至毛绒玩具等玩具种类的增长。
他又指出，热门玩具和游戏与高端品牌的合作明显增加，例如宠物小精灵就分别与梵高博物馆以及Fendi合作，并取得显著成果。
玩具制造商渴望利用区块链、扩增实境（AR）和虚拟实境（VR）技术将传统玩具数码化。赵子晴认为，玩具业将继续面临与数码娱乐竞争的挑战，不过传统玩具与数码技术的进一步整合，会为行业带来机遇。
Naver Z业务主管Heesuk Ricky Kang指出了数码玩具的趋势，并引用研究表明儿童和青少年在虚拟世界中投入的时间，远多于与朋友在一起的时间。
目前，Roblox和Naver Z旗下的Zepeto等数个元宇宙平台有超过6.5亿个活跃用户，而Zepeto的用户主要是13至21岁，有超过六成来自亚洲。他建议对数字化有兴趣的玩具公司，未来应加强和用家在虚拟世界的交流，以吸引年轻人的注意，最终刺激实体玩具的销售。
儿童产品与休闲技术研究所（AIJU）的Clara Blasco表示，儿童的生活方式正不断变化，在现今鼓励文化多样性和减少性别定型的社会气氛下，玩具制造商应该摆脱对儿童的刻板印象，并积极了解他们。
AIJU的一项研究对超过3,500名欧洲的儿童进行研究，将他们分为七个类型，分别是＂追求成就者＂、＂创意英雄＂、＂幽默冠军＂、＂远程社交爱好者＂、＂绿色探险家＂、＂实验制作者＂和＂温情梦想家＂，每个类型都有不同的行为特质和偏好。
在研究涵盖的五个国家当中，七个类型的占比各有不同，例如喜欢手工艺的＂实验制作者＂在德国比例最高，而喜欢社交媒体的＂远程社交爱好者＂，则在英国占比最高。
Blasco表示，除了儿童之外，大童（kidult）将继续担当玩具市场的重要客群，他们的购买力尤见于收藏品、高端限量版商品、幻想系游戏和桌面游戏等。随着收藏玩具的文化越趋普及，大童已洗脱宅男宅女的标签。
可持续发展是玩具展上的热门话题，香港通用检测认证有限公司（SGS）玩具及婴幼儿产品部总监李静雯介绍了可持续玩具的概念，以及玩具公司如何走向绿色。
李静雯表示，订立可持续目标，在制造玩具时增加使用生物基（bio-based）材料、减少使用塑胶和淘汰有害物质，是市场上常见的做法。她表示，各地政府实施更严格的法规、替代物料的诞生，以及社会向循环经济迈进，将继续推动可持续发展的趋势。
SGS玩具及耐用品部可持续发展产品经理陈冠宇表示，与其他年龄群体相比，千禧一代更注重环保，并更倾向于购买支持环保的公司的产品。他告诫玩具公司不要作出无根据和含糊不清的环保宣称，而是应该寻求适当的认证。
